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2006-02-08

近日,网民如果在搜索引擎Google中键入“BMWGermany”,会发现搜索结果中找不到网址bmw.com.de。这是因为著名汽车制造商宝马公司的德国网站bmw.com.de已由Google宣判“死刑”。


  【投机取巧】设“门径网页”吸引人


  事情的起因是,为提升在搜索中的排名,吸引更多用户进入自家网页,宝马公司使用“搜索引擎优化”技术,设立了“门径网页”。


  “门径网页”是专设页面。与真实网页不同,这些“门径网页”只面对


  Google之类的搜索网站开放,作用是最大限度吸引搜索软件的注意力,使自己在搜索结果中“名列前茅”。而进入“门径网页”后,网民马上会被引领进入真实页面。


  【遭遇封杀】宝马德国网站被除名


  宝马公司一个“门径网页”上,“gebrauchtwagen”(德文,意为“半新汽车”)出现40多次,极大满足了搜索软件寻找“与键入词相匹配内容”的要求。而事实却是,这一单词在真实网页上只出现了两次。


  凭借这一“门径网页”,宝马阻止了搜索引擎在德国网站中查找其他相关信息,确保想查询二手“宝马”车信息的用户进入到宝马公司网站,而不是其他的汽车销售网站。


  不少专业网站会用这类技术提高自己的吸引力。不过,这类技术中的一些手段实属“居心叵测”,加之赌博网站和色情网站广为使用,因而名声欠佳。


  宝马公司这一丑闻曝光后,Google的软件工程师马特·库特斯在自写“博客”网页上证实了这一传闻。他指出,宝马公司这种做法违背了网络搜索的原则。


  Google网页管理原则规定,“欺骗性或误导性内容……例如‘门径网页’等,将导致相关网页彻底移出Google搜索范围。”


  通俗的说,封杀意味着用户在搜索栏内键入“BMW”或“BMWGermany”时,Google搜索结果中将不再有宝马公司的德国网站地址bmw.com.de。


  更糟的是,宝马德国网站的网页排名将被“归零”。这一数字显示了网页的受欢迎程度,网页排名越高,在Google搜索结果中出现的位置就越靠前。


  【象征意义】提醒遵守网络规则


  对一些公司而言,这样的封杀会对业务造成灾难性打击。因为网民通常从搜索结果排名靠前的网页中寻找合适的商品或服务。


  作为世界驰名汽车企业,宝马公司被认为是高档汽车的先导,它生产的飞机引擎、越野车和摩托车也享誉全球。虽然德国网站遭封杀,但当用户键入“BMW” 时,Google搜索结果中仍会显示宝马公司的国际网站bmw.com以及宝马公司在其他国家的网站。所以,这次封杀更多具有象征意义,提醒所有企业遵守网络规则。


  除了宝马,软件工程师库特斯的“博客”还提及,日本理光公司的德文网站也将遭Google封杀。

据国外媒体报道,上个月软件巨头微软宣布,由于一场专利诉落败,所有公司只得升级原来版本的Office XP和Office 2003,即将新安装office的公司也必须安装新版的软件。


  据悉,诉讼是去年由危地马拉一名发明家Carlos Armando Amado提出,状告微软侵犯了其1994年申报的专利技术,法院裁决微软败诉,需要赔偿890万美元,还需要对Access数据库与Excel制表软件之间的数据交流方式作出改变。


  目前,微软已经对全球所有用户发出Email,告知在 Office 2003 专业版、Office Access 2003、 Office XP 专业版和Microsoft Access 2002有部分代码侵犯了第三方专利,微软已经对侵权的代码进行了替换,用户使用以上版本的软件需要升级等。


  周一,研究机构 AssetMetrix的调查结果显示,此举可能影响大部分商业用户,因为全球使用微软产品的公司有1/5正在使用的就是微软要求升级的版本,剩下的 78%使用的是更旧版本的Office。这意味当这些公司升级PC后,必须转而使用打上特定补丁的Office。


  AssetMetrix CEO Campbell说,尽管有些已经安装的软件没有被要求升级,但很多公司约定俗成内部使用统一版本的软件,这意味只要有一台机器要升级,所有的机器都要升级。对这些公司来说,这是个很大的问题。


  但是微软对AssetMetrix的研究结果不屑一顾。


  微软首席产品主管Sunny Jensen Charlebois说“法院裁定的结果仅是对新安装的产品受影响,而AssetMetrix报告却集中在已经安装的产品上,与这次的专利案件没有太大关系。”


  同时,Charlebois强调,即使用户没有升级PC机器,用户还是能够受到微软保护政策的保障,只要他们在新安装中使用补丁。


  Garter分析师Michael Silver说,目前使用Office 2003但暂时还不想升级到SP2的用户将会遇到麻烦,因为新发布的补丁必须要求SP2环境。


  Silver说“微软应该为Office 2003 SP1单独推出补丁。因为对于用户来说,安装补丁比安装整个SP2更容易”。